Caterina Viganò et son talent naturel pour créer des images qui font rêver

Une intervention d’art urbain, un cadeau à Milan, une célébration en plein air du talent créatif naturelmais aussi une démonstration de la façon dont le (visage) du monde peut changer : c’est TOILETPAPER STREET rêvé avec ORGANICS by Red Bull, la première rue complètement transformée en une installation permanente d’art public. L’endroit est par Balzarettile cœur de Città Studi, le siège de TOILETPAPER et sa célèbre “maison des rouges à lèvres”: c’est là que les images les plus emblématiques du projet d’édition de l’artiste lors de la Design Week Maurizio Cattelan et le photographe Pierpaolo Ferraride ORGANIQUE par Red Bull, les nouvelles boissons désaltérantes biologiques et sans alcool de Red Bull ornaient les bâtiments donnant sur la rue. Il y a de nouvelles images de Trompettes, fleurs trouées et roses et aussi un cliché inédit inspiré des valeurs et de l’imaginaire BIO : une explosion d’énergie et de couleur qui sera célébrée Le 9 juin avec une street party pour tous organisée par ORGANICS by Red Bull† La fête continue les 10 et 11 juin offre l’opportunité de rencontrer tous les créatifs qui font partie de l’équipe de TOILETPAPER : un groupe de talents naturels, qui inspirent par leurs histoires et leurs créations.

Entre eux Caterina Vigano: né en ’88, de Milan. Après un diplôme d’Arts Plastiques à la Nouvelle Académie des Beaux-Arts – où elle devient également enseignante aux côtés de l’artiste et metteur en scène visionnaire Youri Ancarani – travaille comme metteur en scène et crée des œuvres rêveuses et provocantes à l’esthétique pop extrêmement raffinée. Des campagnes et des courts métrages qui vous font regarder, qu’il signe pour TOILETPAPER, une marque en plus, caractérisée par une caractéristique résolument uniqueen faisant l’un des grands naturels à connaître et à surveiller

Dans cet entretien Caterina Viganò nous raconte son parcours, comment elle cultive une nature résolument créative comme la sienne, quelle est l’inclinaison et pourquoi la passion est essentielle. Mais aussi comment naît une icône, à commencer par les images de TOILETPAPER, et la sienne.

Quel est le talent naturel pour vous ?
« C’est quelque chose que vous ne pouvez pas arrêter, que vous ne pouvez pas arrêter de faire, que vous ne pouvez pas arrêter d’être. Par exemple, si vous savez chanter ou dessiner, il est impossible de ne pas le faire. Mais le talent naturel est une petite graine : c’est un début, il faut le cultiver et pour cela il faut de la passion, sinon le talent devient une prison. Je veux dire, vous devez toujours penser à l’avance, trouver comment bien l’utiliser. Je le fais continuellement et je me sens heureux parce que j’ai ainsi pu construire ma vie et mon métier en créant les choses que j’aime le plus ».

Comment avez-vous découvert votre talent naturel ?
« Il n’y a pas de jour : c’est quelque chose que j’ai découvert petit à petit, chaque jour avec une autre confirmation. Ma famille m’a beaucoup aidé dans ce domaine et ils m’ont toujours encouragé. Ma mère me dit que je suis né créatif : dès mon plus jeune âge je me suis isolé dans mon monde et j’ai inventé des histoires. Lentement, ma figure ironique a émergé : une fois, j’ai voulu faire un thème amusant pour les nouvelles et j’ai fait une vidéo avec le bruit de la chasse d’eau en arrière-plan. Cette touche amusante m’est toujours restée, et c’est finalement ce qui distingue le travail de TOILETPAPER ».

Comment l’avez-vous fait pousser ?
« J’étais doué pour admettre mes aptitudes et c’est une des choses dont je suis fier parce que ce n’est pas facile. J’ai fait des choix souvent complexes. Par exemple, je me suis inscrite dans une école d’art parce que je voulais faire quelque chose de créatif, même si je ne savais pas dessiner. Mais c’est comme ça que j’ai découvert la passion des vidéos. Je me souviens comme hier d’une tâche de Disciplines picturales : tout le monde a fait un dessin et j’ai fait une vidéo à la place. Le devoir s’est mal passé, mais tout le monde a regardé attentivement mon travail – c’était quelque chose de différent, et cela m’a fait me sentir spéciale. A partir de là je suis partie sur la vague : à l’école je suis devenue la “video girl” et cela m’a encouragée à poursuivre mes études dans la même direction, alors je me suis inscrite à la Naba, Nouvelle Académie des Beaux-Arts ».

Comment votre voyage avec TOILETPAPER a-t-il commencé ?
« A l’Académie j’ai rencontré Yuri Ancarani et je lui ai dit que j’adorais l’équitation : c’est là que tout a commencé. Mon premier jour de stage avec lui sans me le dire m’a amené au set TOILETPAPER. Un rêve”.

Quelle est l’importance d’un mentor pour un talent créatif naturel ?
“De base. J’en ai deux : le premier c’est Yuri. Pour moi c’est un phare : précis, exigeant, très bon dans son métier. Ça m’a appris à ne jamais accepter un non, à mettre en avant mon idée en essayant de toujours voir les choses en grand et en même temps étant méticuleux dans mon travail je sens maintenant que je suis la somme totale de ce que j’ai appris de lui et de TOILETPAPER qui est mon autre mentor : avec eux je travaille en toute liberté avec un seul objectif créer des produits intéressants, de un certain niveau, du jamais vu, de l’extérieur, avec style ».

Vous êtes à la fois artiste et professionnel de l’image, et avec les réseaux sociaux nous vivons dans un monde où nous en sommes constamment bombardés. Comment créez-vous des œuvres reconnaissables et saisissantes ?
« Honnêtement, je ne sais pas. Mais je peux dire ce que je fais, ce qui est peut-être un peu trivial, mais c’est une manière : je crois que si tu regardes ce que font les autres, tu risques de faire des choses standard et cela n’a aucun sens. parce que personne n’est comme nous je veux dire à mon avis la seule façon de se démarquer est de faire ressortir tous les ingrédients qui font partie de votre parcours car c’est déjà inhabituel Notre diversité doit aussi être appréciée par le message que nous véhiculons ».

Pourquoi pensez-vous que les images de TOILETPAPER sont devenues des icônes pop ?
« D’abord parce qu’il s’agit d’éléments du quotidien, un peu comme la banane d’Andy Warhol : ce sont des images avec des objets simples, réduits à l’os. Tout cela accompagné de deux autres éléments distinctifs : l’univers parfois sombre et toujours sarcastique de Maurizio Cattelan puis la touche de Pierpaolo Ferrari. Derrière chaque image de TOILETPAPER se cache un travail de fou : pas de lumière, pas d’objet, pas de couleur et là au hasard car chaque élément et l’endroit où il se trouve vous dit quelque chose. C’est d’ici, et donc aussi de l’association de talents naturels, que sont nées les icônes pop de TOILETPAPER ».

Par où commencez-vous lorsque vous créez le concept de vos vidéos ?
« J’ai tendance à écrire une courte lettre, mais ensuite tout est dans ma tête. Souvent, ils m’appellent “réservoir” parce que je me sens comme une rivière sous l’eau. Ensuite, je commence à faire des recherches pour comprendre comment je peux représenter un concept : c’est un super travail de brainstorming, très épuisant, dans lequel je suis coupé du monde. Là aussi, un talent doit être libéré pour que je crée ».

Comment savoir si une vidéo fonctionne ou non ?
« Si cela ne tenait qu’à moi, mes vidéos ne fonctionneraient jamais : je doute toujours de moi. Quand je fais des vidéos pour des marques avec moi-même, il y a l’agence avec le client, qui me soutient et que je consulte pendant le travail. Dans le cas de WC, c’est moi qui crée, en toute liberté, et pour comprendre si quelque chose fonctionne, je regarde différentes versions d’une même œuvre : à un certain moment je sens à l’intérieur quelle est la bonne”.

Que pensez-vous des projets comme TOILETPAPER STREET rêvé avec ORGANICS by Red Bull qui célèbrent les talents naturels et rendent les villes plus belles, plus agréables, plus gaies ?
« Il doit y avoir plus : le fait que TOILETPAPER et Red Bull aient transformé ensemble une rue de Milan est merveilleux. Après tout, le grand rêve de TOILET est de transformer la ville, de faire émerger l’imaginaire. Et maintenant, nous avons besoin de ceci : les gens sont fatigués, nous avons besoin de changement, nous avons besoin de couleurs, nous devons voir grand.”

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