Un voyage émouvant et symbolique pour annoncer l’arrivée d’Alfa Romeo Tonale

Au cours du week-end, les showrooms Alfa Romeo accueilleront la Porte Aperte dédiée à Tonale, le modèle qui marque la métamorphose de la marque dans la nouvelle ère de la connectivité et de l’électrification.

Le rendez-vous s’accompagne d’une campagne omnicanale, dans laquelle se distingue une planification DOOH (Digital Out Of Home) spectaculaire.

Pendant deux semaines, Milan, Rome, Naples et Florence se doteront de plus de 780 mètres carrés d’espace, de 6 maxi murs LED et de nombreuses activations, amenant Tonale au cœur battant du tissu urbain.

La campagne DOOH met en lumière certaines des valeurs partagées par Tonale et les capitales qui expriment le meilleur de l’italianité : le design dont Milan est le porte-drapeau, le style italien incomparable à Rome, la qualité, la chaleur et la passion à Naples et la centralité de l’être humain, sous le signe de la Renaissance, à Florence.

Les 11 et 12 juin, les showrooms Alfa Romeo accueilleront le grand public avec une Porte Aperte évocatrice dédiée à Tonale, le premier C-SUV électrifié de la marque qui marque sa métamorphose dans une nouvelle ère de connectivité et d’électrification, tout en préservant l’ADN inimitable qui en a fait une icône mondiale.

C’est donc un moment historique qu’Alfa Romeo célèbre avec une vaste campagne omnicanal évocatrice, déclinée en médias imprimés, numériques et sociaux avec des formats spécifiques et percutants, ainsi qu’une planification DOOH (Digital Out Of Home) spectaculaire qui utilise le potentiel Des écrans LED pour transmettre les valeurs de la marque et les particularités du produit, même de manière interactive. Une communication innovante, donc, bien adaptée à Tonale, un modèle riche en contenu et en logiciels avancés qui en font l’Alfa Romeo la plus technologique de tous les temps.

Pendant deux semaines, l’initiative couvrira quatre grandes villes italiennes – Milan, Rome, Naples et Florence – et dirigera les zones les plus stratégiques pour les affaires, le shopping et les loisirs dans chaque emplacement. Un plan stratégique au nom de l’innovation, en d’autres termes, qui amène Tonale au cœur battant du tissu urbain. Plus de 780 mètres carrés d’espaces, 6 maxi murs LED, 19 activations dans le centre historique de Florence : ce ne sont là que quelques-unes des données de l’opération qui a impliqué les circuits et les solutions multimédias les plus innovantes du scénario OOH italien.

Partant des scènes captivantes du spot télévisé, diffusées les mêmes jours, les installations invitent les passants à vivre pleinement leur passion pour le design à Milan et pour le style italien à Rome. En effet, Alfa Romeo Tonale combine un design distinctif, sensuel et italien avec le style original et moderne typique d’Alfa Romeo, dans une synthèse entre un héritage précieux et une anticipation du futur. Dans le détail, la planification à Milan s’est concentrée sur The Corner, le plus grand monument numérique italien et le deuxième d’Europe, situé dans le centre névralgique du quartier Gae Aulenti-Porta Nuova, avec l’ajout d’un maxi mur numérique dans le quartier de Brera. À Rome, cependant, les trois prestigieux murs maxi led sont situés dans les musées du Vatican, Parioli et Piazza Adriano.

Dans la même logique, un hommage est rendu à la ville de Naples et à l’usine voisine “Giambattista Vico” de Pomigliano d’Arco, le “berceau” de Tonale et l’une des sociétés de production les plus avancées du monde automobile, où un assemblage a été spécialement construite avec des technologies de pointe et des niveaux d’automatisation sans précédent. Tout cela contribue à la très haute qualité obtenue avec le nouveau modèle. À Naples, Alfa Romeo Tonale sera l’une des premières marques à utiliser le nouveau mur maxi LED via Chiaia.

Enfin, la fascinante Florence, ville symbole de la Renaissance et place centrale de l’homme, abrite une majestueuse garnison sur la Piazza della Repubblica avec 19 vitrines. Tonale incarne également la nouvelle renaissance de la marque et la centralité humaine est l’une de ses pierres angulaires constructives. Qu’il suffise de dire que l’intérieur du nouveau C-SUV a été conçu en pensant au conducteur, pour une expérience de conduite sûre et inégalée. Le même souci est accordé aux passagers qui disposent de l’espace idéal pour voyager confortablement. Le résultat est un environnement conçu pour et autour des occupants, caractérisé par une attention méticuleuse aux détails qui va de pair avec la recherche de la plus haute qualité, précisément ce qui caractérise une marque haut de gamme comme Alfa Romeo.

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