un amour en forte croissance

Le monde de jardiner profiter, durant cette période, d’un grande prospéritéportée par le commerce électronique.

La croissance exponentielle du e-commerce

Plusieurs statistiques le confirment, à commencer par celle éditée par Idealo et présentée par le portail GardenTV : comme vous pouvez le voir sur ce lien, entre 2015 et 2018, les achats verts en ligne des Italiens ont bien augmenté par le + 172,5 %un pourcentage de sondage vraiment élevé.

Idealo brosse également un tableau des produits les plus appréciés des consommateurs, y compris ceux qui se concentrent généralement sur l’ameublement des espaces extérieurs.

En première position se trouve le barbecue de jardin classique, recherché par 26,2% de l’échantillon, suivi des sécateurs à 20%, des tondeuses à gazon à 19,2%, des piscines à 11,2%, des nettoyeurs haute pression à 7,9%, des débroussailleuses à 7,8% etc.

La crise sanitaire a rapproché de nombreux Italiens du jardinage

En regardant le passé récent, on peut certainement dire que leurgence sanitaire et toutes les restrictions temporaires à la liberté individuelle qui ont suivi ont incité tant de gens à se consacrer au jardinage.

De ce point de vue emblématique, la recherche a été menée par nomisme à travers son Observatoire Le monde après le confinement, qui s’est concentré sur la mesure dans laquelle l’urgence sanitaire a modifié les habitudes de consommation.

Le rapport, qui est disponible dans son intégralité sur ce lien, a analysé un échantillon de 1 000 personnes et le premier aspect intéressant qui a mis en évidence le véritable boom que le monde du jardinage a enregistré après la pandémie.

Si en 2019, juste avant la crise sanitaire, les Italiens se passionnaient pour le jardinage 16 millionsaprès le confinement ils se sont améliorés 19 millionsun chiffre retentissant qui correspond à la 39% de la population totale

L’étude Nomisma a également identifié deux profils différents d’amateurs de jardinage, celui de l’expert vert et celui de l’amateur vert : chacun d’eux a ses propres idiosyncrasies, mais ils partagent un intérêt pour l’achat de plantes et d’articles connexes dans le commerce en ligne spécialisé tel que comme Codiferro.

Voyons qui sont les experts verts et les amoureux verts

La spécialiste de l’écologie la personne qui cultive la terre, les potagers et les jardins par passion : en effet, de l’atelier Nomisma sont exclues les personnes qui s’intéressent au jardinage pour des raisons professionnelles.

Le profil type de l’horticulteur est le suivant : un homme de 53 ans qui vit au nord lorsqu’il s’occupe de jardins ou de vergers et au sud lorsqu’il travaille la terre, avec un revenu familial mensuel compris entre 2 000 et 3 000 €.

Il n’y a pas de différence significative entre les sexes pour ce profil.

La amant vert de l’autre, ceux qui prennent soin de la verdure chez eux ou sur leur balcon, et surtout une femme de 45 ans, habitant le nord, avec un revenu familial mensuel de plus de 3 000 euros.

Pourquoi jardiner ? Tout d’abord, le désir de détente

Mais pourquoi tant d’Italiens choisissent-ils de s’adonner à ce hobby ? L’étude Nomisma a également répondu à cette question.

Un énorme 26% de l’échantillon a déclaré se consacrer au jardinage pour labesoin de se détendredeuxièmement, avec 18%, il y a un désir d’embellir leur maison, leur ville ou leur paysage, tandis que troisièmement, il y a un besoin de passer du temps à l’extérieur et en contact avec la nature.

Nous vivons donc une période où l’attention des Italiens au vert est vraiment à son maximum, en partie parce que le commerce électronique continue de croître, mais aussi à cause d’événements extérieurs totalement imprévus comme la crise sanitaire.

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Publié le 13 juin 2022

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