Esquire parle de Pitti Uomo / 3 : Hublot

La mode a été l’un des premiers domaines à entrer dans le monde des NFT, comme l’explique Nick Sullivan dans la première des quatre conférences créées par Écuyer Italie à Pitti Uomo. La probabilité est : Qui sommes nous? Redéfinir notre identitéun programme spécial conçu par les éditions internationales de Écuyer L’Italie, les États-Unis, l’Allemagne et l’Espagne pour discuter du concept d’une nouvelle identité de différentes manières. Les différentes éditions de Écuyer chacun a demandé à un artiste une interprétation du concept d’identité (masculine, mais pas seule), qui est devenu plus tard une couverture en kiosque et une œuvre NFT qui peut être achetée lors d’une vente en ligne, qui est déjà en cours. Dans ce cadre, un programme de causerie portait sur des thèmes variés, autour d’une conception très large de l’identité. Outre les directeurs des magazines DotPigeon et Plan X, artiste et galerie choisis par Écuyer Italie pour votre couverture/travail.

Et quelle est la mode qui s’est lancée sur NFT pour intégrer le discours de Sullivan ? Le luxe et l’excellence de Hublot, par exemple, l’un des parrains de cette initiative, est intervenu dans l’émission avec Augusto Capitanucci, directeur régional de Hublot, s’adressant au rédacteur en chef de Écuyer Italie Massimo Russo. Capitanucci a parlé de la relation entre le luxe et NFT à travers le prisme de la technologie et de l’identité. L’identité du client, qui n’est plus seulement un acheteur, mais un participant actif dans un monde de valeurs véhiculées par la marque. “L’aventure Hublot dans le monde NFT commence grâce à Takashi Murakami”, déclare Capitanucci. L’artiste japonais a créé deux montres pour Hublot : la Classic Fusion Takashi Murakami All Black et la Classic Fusion Takashi Murakami Sapphire Rainbow. Des pièces presque uniques conçues pour les collectionneurs, à la fois par Hublot et les œuvres de Murakami, coïncidant souvent. L’étincelle est née de cette collaboration : “les deux montres sont alors devenues NFT”, la première, la toute noire, en seulement 216 exemplaires, la seconde, l’arc-en-ciel, en 108. “Les montres se sont vendues comme des petits pains, et donc leurs NFT atteignent des prix comparables aux prix physiques », explique Capitanucci.

Écuyer

“Les NFT eux-mêmes sont nés comme une nouvelle offre pour les acheteurs de montres Murakami”, poursuit Capitanucci, “cependant, les clients qui n’ont pas accepté l’offre ont permis la mise en vente des NFT non réclamés, puis le produit est allé à la charité “. Ces NFT aiment aussi les œuvres des artistes choisis par Écuyer, étaient en vente sur Open Sea, le plus grand marché de NFT. Cette nouvelle aventure technologique n’a rien de nouveau pour Hublot, qui a toujours été le premier à relever des défis auxquels d’autres seront confrontés plus tard. L’autre grande prochaine réalisation de Hublot est le rôle de Chronométreur Officiel lors de la prochaine Coupe du Monde, une énorme responsabilité qui ne décourage pas une marque courageuse comme celle-ci.

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Écuyer

Puisque Hublot a pu réunir sous une même égide collectionneurs de montres et collectionneurs d’art contemporain grâce à Murakami, on se demande qui est le client type de cette marque. “Il n’y a pas qu’un type de client, explique Capitanucci, Hublot a conquis tellement de segments de marché différents qu’il a réuni sous sa marque différents types de clients fidèles. C’est pourquoi Hublot est transversal, et c’est pourquoi il est son client : un groupe de personnes différentes qui peuvent avoir les mêmes points communs que Hublot, le sens de l’aventure et de l’expérimentation, la curiosité de la nouveauté, la recherche constante de l’excellence ». Et c’est peut-être là que réside l’un des nombreux futurs des NFT, à l’intersection précise du luxe, de la technologie de pointe et de l’art numérique.

Pour la réalisation du programme de l’événement à Pitti Uomo, Esquire Italia remercie les sponsors Hublot, KNT – Kiton New Textures, Hènope, CallagHan.

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