Durable, beau et genderless : avec les baskets ID EIGHT, la révolution se fait avec les pieds

Florence, Toscane – “Ce que vous ne faites pas par amour”, a certainement pensé le designer sud-coréen Dong Seon Lee, lorsque Giuliana Borzillo, désormais sa femme et chef de produit de leur marque, ID EIGHT, doit lui rendre service, lui a conçu la paire de chaussures elle voulait, mais il ne pouvait le trouver nulle part. “Tout a commencé comme une blague”, explique Giuliana. “Je voulais remplacer mes baskets par des chaussures confortables et vraiment résistantes, pas seulement sur l’étiquette. Alors Dong a créé les Hana, les toutes premières chaussures que nous avons fabriquées ».

Le destin fait souvent des tournées longues et imprévisibles : mais il arrive à destination, il faut bien le dire. Bien qu’ils vivent dans le même quartier de Florence depuis des années et qu’ils visitent tous deux la Polimoda, Giuliana et Dong se rencontrent – et tombent amoureux – seulement en 2017 au Micam de Milan. Après des études de stylisme à Séoul et une maîtrise à Florence, Dong s’installe en Allemagne pour travailler comme styliste pour une marque de chaussures bien connue, tandis que Giuliana devient chef de marque d’une autre entreprise du secteur. Le monde de la chaussure est sans aucun doute leur monde.

Giuliana Borzillo et Dong Seon Lee

Les projets de vie et de travail s’entremêlent et hantent comme les flèches du logo ID EIGHT, également signé par le designer coréen pour rappeler les valeurs de circularité et de réutilisation qui inspirent ces baskets éco-durables. L’entreprise est née fin 2019 grâce à un financement participatif réussi sur Kickstarter. «Ce résultat – poursuit Giuliana – était fondamental pour démarrer ID EIGHT à partir de zéro, mais surtout pour comprendre ce que les autres pensaient. Nous avons passé des mois à demander à des amis et à des personnes rencontrées dans la rue comment ils aimaient nos baskets. Le consensus de nombreux étrangers qui ont contribué à la collecte de fonds nous a convaincus que l’idée était valable. Et on s’est jeté (littéralement) ».

POUR FABRIQUER LES CHAUSSURES IL FAUT UN FRUIT (ET PAS QUE)

Ce n’est pas un mystère que la mode est la deuxième industrie la plus polluante au monde. Et les enjeux sont très élevés quand le pari est créer des chaussures fabriquées en Italie et sans cruauté à base de sous-produits d’activités agricoles ou industrielles. Pour Giuliana et Dong, trouver des alternatives au cuir relève d’une enquête approfondie et d’un privilège qu’elles n’auraient jamais abandonné dès le départ : “Nous avons décidé de dire non à l’exploitation animale conformément au choix personnel de ne pas manger de viande .. consommer », note Giuliana.

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Et tandis que le cuir utilisé pour les chaussures est lui-même un gaspillage de la consommation animale – ajoute-t-il -, cependant, nous semblions soutenir indirectement l’industrie de la viande et l’élevage intensif. Sans parler de la pollution (dans la plupart des cas) du processus de tannage ».

Dérivés des écorces et noyaux de fruits, les alternatives au cuir sont nombreuses et inattendues. En particulier, l’écorce de pomme et le Vegea sont utilisés pour les baskets ID EIGHT, obtenus à partir de la bio-polymérisation d’écorces et de pulpe de pomme vendues par des entreprises italiennes et Piñatex fabriqué avec des feuilles d’ananas cultivées aux Philippines via des chaînes d’approvisionnement éthiques et contrôlées.

J'AI PENSÉ

Les tissus techniques ajoutés sont du polyester recyclé pour la tige et du coton recyclé ou biologique pour la doublure et la semelle intérieure. “Nous ne choisissons jamais de matières premières vierges et bien que nous ne puissions pas énumérer une petite partie du polyuréthane, nous ne travaillons qu’avec des matériaux qui sont généralement considérés comme des déchets. Notre engagement – explique Giuliana – est de démontrer sa valeur et son énorme potentiel, notamment en soutenant le travail innovant des start-up qui fabriquent les matériaux que nous utilisons pour fabriquer nos chaussures ».

ESTHÉTIQUE OU DURABILITÉ: POURQUOIC’EST CHOISIR ?

S’il y a une chose à laquelle Giuliana et Dong n’ont jamais pensé, c’est de porter des chaussures plus éthiques mais moins belles. “ID EIGHT a été créé pour combler un vide dans l’offre du marché – explique Giuliana – le bon compromis entre esthétique, qualité, durabilité et durabilité constitue la base de notre projet ». Le choix de matières premières produites le plus possible en Italie, l’éthique du travail et la production entièrement gérée par une petite entreprise familiale de la région des Marches, racontent l’identité de ces baskets.

Dérivés des écorces et noyaux de fruits, les alternatives au cuir sont nombreuses et inattendues

Vibrantes, emblématiques et asexuées, ces chaussures rendent hommage aux origines de Dong et à l’ambiance des années 90.”Nous voulions faire des chaussures inclusives pour tout le monde. Mon mari et moi avons le même numéro, entre autres, et nous avons toujours échangé des baskets », rigole Giuliana. Et même si la production est basée sur de petits nombres, choisir unisexe réduit le risque d’invendus et de gaspillage d’inventaire. «Nos chaussures sont une continuité : quelque chose qui ne se démode jamais et que l’on ne se lasse pas de porter. Le but n’est pas de les changer à chaque saison, mais de les faire durer”, ajoute-t-il. En effet, parmi les services proposés il y a aussi celui de la réparation et de l’expédition au client.

ID HUIT 1

lavage vert aujourd’hui, il pollue la perception du consommateur, l’embrouille et nuit aux producteurs honnêtes» commente Giuliana. « C’est très difficile de regagner leur confiance, mais ce que nous essayons chaque jour, c’est de cibler une clientèle diversifiée : de ceux qui sont de toute façon attentifs aux questions de durabilité, à ceux qui préfèrent choisir des produits fabriqués sans exploitation humaine, animale et écologique, même si ils ne renoncent pas à l’esthétique des chaussures à porter ».

DES CHAUSSURES AUX GRAINES

Rien n’est laissé au hasard, même le packaging est en papier recyclé et l’intérieur, avec les chaussures, une bombe de graines est conservée, en cadeau à chaque client. C’est une boule de terre et de graines de fleurs recouverte d’argile, à planter en pot ou au jardin.

“J’aime à penser qu’en plus des quelque 3 000 paires de chaussures vendues jusqu’à présent, il y a eu autant de bombes à graines qui ont explosé, quelque part en Italie et dans le monde”, conclut Giuliana. “Mais la responsabilité de le planter et de le voir fleurir incombe à chacun de nousAprès tout, chaque changement ne peut venir que de petites choses : un message puissant, à enfermer dans une poignée de terre et de graines.

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