L’amour de North Sails pour les océans

Avec l’aimable autorisation de Ryan Borne/North Sails

L’engagement est un terme que North Sails a décidé d’élaborer dans tous ses sens. Les actions de ces dernières années sont une démonstration pratique de la motivation d’une marque avec plus d’un demi-siècle d’histoire à vivre dans le présent et à devenir l’un de ses acteurs clés. Du design, qui rattrape son retard au niveau mondial avec des collaborations ciblées, comme la plus récente avec Maserati présentée au Pitti Uomo, à la durabilité, qui est particulièrement proche d’un nom tellement connecté à l’océan, à une nouvelle image. Marisa Selfa, PDG de la section lifestyle, a étudié en profondeur Écuyer exactement ces problèmes.

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Marisa Selfa

Avec l’aimable autorisation de naviguer vers le nord

North Sails et l’océan, deux vieux amis, pourrait-on dire. Comment les politiques et la sensibilisation ont-elles évolué depuis le début jusqu’à aujourd’hui ?

A la fin des années 1950, la marque fait partie d’une communauté dédiée uniquement à la navigation. Au fil du temps, la partie du style a évolué, qui est définie avec une coupe nettement italienne et évolue récemment avec un langage plus international. Si auparavant on accordait plus d’attention à ces aspects, aujourd’hui nous voulons aussi devenir ocean positive, un terme spécialement inventé pour définir notre mission. Traduit cela signifie que de collecte en collecte, nous essayons d’améliorer, de travailler vers un cercle bénéfique de régénération des océans, d’avoir de moins en moins d’impact sur la planète.

En parlant d’environnement, vous avez rejoint le pacte de la mode promu en 2019 par le président français Emmanuel Macron. Quelle est l’importance de l’action collective pour un changement radical de la mode, du luxe et de l’art de vivre dans l’approche des productions et des marchés ?

Nous nous engageons auprès de ceux qui ont conscience de ne pas être les plus grands qui ont signé le Fashion Pact, mais c’est précisément pour cette raison que nous sommes motivés à en faire partie. Si l’industrie veut changer, nous devons être ensemble, des grands noms qui peuvent forcer le système à chercher des solutions durables d’une part et mener les convictions des masses avec plus de charisme d’autre part, à tous les autres qui avoir la chance par des actions ciblées d’être un exemple. En ce sens, je crois beaucoup au travail d’équipe et peu à la compétition : on part d’objectifs et on s’efforce de les dépasser.

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North Sails + Coral Gardeners – Adoptez un corail

Avec l’aimable autorisation de Killian Domingo / North Sails

Au Pitti Uomo 102, North Sails a présenté une collection capsule en collaboration avec Maserati. Quel est l’homme qui le portera ?

C’est un homme adulte, principalement en raison de la possibilité d’acheter un produit avec une gamme de prix supérieure à notre standard. À proprement parler, la composante mode est très proche de l’univers de la performance et de l’écolo. Dans cet esprit, nous avons choisi de privilégier le design et les matériaux haut de gamme, tout a un caractère élevé et aucune marchandise.

Jusqu’où la recherche des matériaux a-t-elle progressé grâce à cette synergie et vers quels développements peut-elle encore conduire ?

Le choix de nombreux tissus recyclés, que les deux désirent, a renforcé la recherche des meilleures solutions disponibles, précisément pour assurer l’aspect le plus technique des vêtements. Nous travaillerons avec Maserati pendant encore quelques années, puis nous pourrons explorer davantage ce que nous avons réalisé jusqu’à présent. Je peux maintenant dire que je suis très satisfait du choix de l’entreprise de passer complètement à l’électrique en 2030, c’est un fait qui est précisément lié à cette idée supérieure d’avancer ensemble dans une direction partagée pour le bien-être collectif.

Avec Coral Gardeners, en revanche, vous avez développé le printemps/été 2022. Que fait cette association et comment combinez-vous leurs agendas respectifs ?

Pour la collection nous avons opté pour une ligne plus simple et plus nette du point de vue du message que nous voulons faire passer. L’accent est mis sur les imprimés, que nous avons placés à la fois sur les t-shirts et les costumes, et qui, à travers notre logo, renforcent Coral Gardeners. Lorsque nous avons découvert le travail du fondateur, Titouan Bernicot, nous étions enthousiasmés. Nous devions le soutenir. Son premier projet est celui d’un garçon soucieux du bien-être du lieu où il vit : à un peu plus de vingt ans, après l’université, il part plonger seul dans la barrière de corail de Moorea, en Polynésie française, apportant de la nourriture à le poisson et collecté de petits morceaux de corail pour le reproduire puis le replanter pour repeupler le récif. En peu de temps, des amis et des connaissances se sont impliqués, c’est devenu viral. Avec lui, nous avons créé une pépinière de coraux et d’ici 2025, nous visons à en replanter 1 million.

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Un vêtement de la collection Maserati x North Sails

Avec l’aimable autorisation de naviguer vers le nord

Dans leurs parcours respectifs, avec Maserati et Coral Gardeners, quels ont été les points de rencontre du produit et quels ont été les moments où l’un a enseigné l’autre ?

Chez Maserati, nous avons appris l’importance d’être exclusif en associant soigneusement le design à la recherche. Chez Coral Gardeners, nous comprenons que dans certains cas, vous devez vous impliquer dans les projets des autres sans vous soucier de votre propre profit, car vous contribuez à quelque chose qui peut avoir un impact positif sur la communauté. C’est la beauté de donner. De leur part, nous avons ressenti l’immense gratitude d’avoir été une caisse de résonance et cela en soi est très satisfaisant. Chez Maserati, nous constatons un véritable intérêt pour l’engagement de North Sails en faveur du développement durable.

En regardant vers l’avenir et en évaluant ce qui a déjà été fait, où en est North Sails et où veut-il aller ?

Travaillant sur l’existant, je vois les marges pour rendre North Sails plus pertinent d’un point de vue global. Dans cette optique, il est essentiel de traduire la nouvelle démarche Ocean Positivity en une série d’actions concrètes pour innover de manière cohérente production et recherche : c’est un parcours que nous venons d’entamer et que je me ferai un plaisir d’achever, seul ou avec des partenaires qui veulent collaborer.

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